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在元宇宙里开大会?品牌活动还能这么玩!

发布于:2022-08-15 15:40:37浏览次数:132 次来源:

图源@百度AI官方微博

12月10日,百度宣布将于12月27日发布元宇宙产品“希壤” ,届时百度Create 2021(百度AI 开发者大会)将在希壤APP举办。这是国内首次在元宇宙中举办的大会,可同时容纳10万人同屏互动。

百度方面表示,“希壤”将在视觉、听觉、交互三大方面实现技术创新突破。从12月27日起,每一个用户都可以创造一个专属的虚拟形象,在个人电脑、手机、可穿戴设备上登录“希壤”,听会、逛街、交流、看展。

届时,我们不仅可以看到人们未来沟通的全新方式,也能看到未来品牌活动的新可能:数字化、线上线下科技的创新融合。

品牌活动元宇宙是物联网、人工智能、机器学习、软件分析等技术的有机结合:通过互联网和物联网技术,半导体等技术成果连结,模拟现实世界的真实体验,减少虚拟体验带来的不真实感和陌生感,给参与活动的人员带来信任感和现代技术发展带来的便利感和沉浸式体验。

 

我们可以预测,一场成功的“元宇宙”级品牌活动,离不开这3个关键要素:

1.为每个人配置单独的ID身份

譬如今年10月份,现代汽车就通过在线娱乐平台Roblox,打造了一款名为“Hyundai Mobility Adventure”的元宇宙体验空间,以展示现代汽车的先进产品和未来移动出行解决方案。

图源网络侵删

在“现代移动出行大冒险”空间里,不同的用户可以见面和交流,并以「化身」的形式体验现代汽车的移动产品。还允许参与者根据自己的喜好定制化身,并以富有想象力的方式相互互动,玩家可以在其中体验现代汽车的未来移动解决方案和氢燃料电池技术。

 

 

2.交互穿戴虚拟体感产品

在元宇宙中,当个人沉浸式硬件技术搭配触觉反馈技术后,传统的线下展览和路演类活动中的体验部分,就完成了100%的向线上迁移了。

Virtual Market(以下简称Vket)就是定期在VRchat上举办的虚拟展会,通常一年举办两届。我们常见的线上展览一般采用360°全景技术,在原有展厅上进行三维重建。而Vket是一个基于VR技术,建模与仿真出的虚拟展览。

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Vket是由日本VR初创公司HIKKY创办的,该公司负责“建造”这个虚拟市场。想参展的玩家需要提出申请,上传自己“搭建”的摊位。而摊位既有个人玩家的小摊位,也有企业的大场馆。个人展商可以在上面售卖3D模型和周边、举办艺术展览。企业级展商通常会推广品牌或产品,同真实世界实体店联动、合开镜像店,开设虚拟商场等等。

 

3.与NFT联动,合力推广
 

NFT是相对于同质化代币而存在的概念,可以将其理解为,一个有了独一无二签名认证的数字物品,相当于虚拟数字世界的房产证。NFT既能作为元宇宙里的虚拟人物形象符号,又具备了虚拟世界中的交易通证的功能。

我们可以将品牌活动的数字化内容作为整个NFT,所有持有NFT票据的个人均可以获得一套NFT品牌活动的数字包,所有内容可供随时观看。

相比传统活动,借助NFT,观众参与的热度相对更强,每个人拥有了全新的展会角色,甚至可开发捏脸工具,具备一个虚拟形象,去洽谈商务,建立小组讨论,虚拟路演等等。

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比如,为宣传即将上映的电影《黑客帝国:矩阵重启》(The Matrix Resurrections),华纳兄弟与社交 NFT 平台 Nifty 合作推出 100,000 个独特的头像 NFT,每个售价 50 美元。并与《蜘蛛侠》那样卖数位蜘蛛人雕像不同,《黑客帝国》出售的NFT 属于另一种形式——「avatar」(头像、化身)。这些NFT 不是来自于电影的某个角色,而是使得买家生活在骇客任务「母体」的分身,「母体」指骇客任务中控制人类思维和身体的复杂虚拟世界。更具体地说,「avatar」能存在于各大社群媒体上,以头像的形式出现;也能存在于元宇宙,以立体角色的形式出现。


 

“元宇宙热”让我们看到了未来品牌活动的新可能。这种可能是彻底的,是颠覆性的:视频的实时渲染技术、个人级别的虚拟形象开发及应用…唯尚广告相信,随着技术的进一步推广和普及,与虚拟现实结合的品牌活动元宇宙将很快成为现实。

 

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